9 « En tant que responsable marketing, il est particulièrement important pour moi de travailler avec des fournisseurs qui font partie d’une équipe et qui poussent notre marque à se développer. Nous avons la même passion pour le produit, pour notre branche et pour ce que nous avons créé ensemble. Il est également important d’oser nous lancer des défis, et d’avoir un dialogue franc », confie Ladi Moradi, responsable marke- ting SCD chez Metsä Tissue. 10 années de réussite avec Trioplast l’entreprise collabore depuis 10 ans avec Trioplast, qui répond, aux exigences de changements d’impression et qui, par ailleurs, est force de proposition face aux possibilités de développement des pro- duits et de la marque.   « Nous étions à la recherche d’un parte- nairedurableavecunetrèsbonneconnais- sance du marché FMCG* et des produits de qualité, adaptés à notre gamme de produits. Trioplast est un partenaire solide avec lequel nous entretenons une bonne collaboration, avec une communication efficace à tous les niveaux ; de l’achat au développement de produits en passant par le pôle commercial », explique Ladi.   C’est Trioplast qui a proposé l’idée de PE vert et de perforation à Metsä Tissue. Le concept Triogreen, par lequel Trioplast communique auprès du consomma- teur concernant les plastiques, a donné à Metsä Tissue la possibilité d’un bon co-branding au début du partenariat. Serla est une marque forte et ­écologique Depuis les années 60, la marque Serla est fortement associée au respect de l’envi- ronnement. C’est tout naturellement que la société Serla s’est imposée comme un leader en matière de produits écologiques.   « Nous avons été à l’écoute, nous avons amélioré la qualité de nos produits, ce qui nous a donné une autre dimension dans cette branche. Nous sommes fiers de présenter la gamme Serla Miljöval : des produits respectueux de l’environnement avec une qualité supérieure, un papier hygiénique encore plus doux et un es- suie-tout encore plus solide », précise Ladi.   Avec Serla, il est facile de faire les bons choix pour l’environnement au quotidien, sans faire de compromis sur la qualité. Précurseur en matière de PE vert Serla a toujours considéré que les petits progrès écologiques pouvaient faire la dif- férence sur le chemin d’un avenir durable. Ainsi, ils ont rapidement cherché d’autres solutions que les plastiques à base de pé- trole pour les emballages de Serla. Ladi raconte :   « Nous étions peut-être un peu en avance sur notre temps, lorsque vous êtes le seul pionnier, il faut s’occuper de toute la communication auprès du client final, ce qui n’était pas une mince affaire. Après nous, il y a eu Coca Cola avec du PE vert dans les bouchons. Aujourd’hui, cette matière est utilisée sur la surface intérieure de la plupart des briques de lait et plusieurs autres produits dans les pays nordiques.   « Le choix du PE vert s’est imposé parce qu’il était, et qu’il est toujours, une ma- tière première renouvelable provenant de sources sûres. Il s’agit d’un plastique recyclé ­ sous forme de plastique après utilisation et qui conserve son efficacité lors de la production », dit-elle.   Metsä Tissue n’a pas choisi un film biodégradable, car celui-ci peut unique- ment se décomposer dans un compos- tage industriel, ce qui peut désorienter le consommateur.   « Malheureusement, nombreux sont ceux qui pensent que le film se décom- pose dans la nature et le jettent ou le trient comme un plastique, ce qui n’est pas une bonne chose, les substances biodé- gradables empêchant le recyclage. Nous voulons soutenir un recyclage identique à celui des fibres, car cela fonctionne très bien avec le PE vert », explique Ladi. Diffuser des connaissances autour du développement durable Metsä Tissue veut aider les consommateurs à faire les bons choix dans leur vie quoti- dienne, en leur donnant des conseils et quelques bons tuyaux.   « En plus de proposer de bons produits écologiques, nous visons à conseiller les consommateurs afin qu’ils adoptent les bons petits gestes dans leur vie quoti- dienne. Nous le faisons en essayant d’ai- der les personnes à mieux comprendre ce qu’est le développement durable et en proposant des formations et des conseils pour vivre simplement tous les jours de manière plus durable », conclut Ladi. 9 METSÄ TISSUE METSÄ TISSUE est un fabricant éco-res- ponsable de papier hygiénique, d’essuie-­ tout, de papier de cuisson, de cuisine. Les produits sont destinés à contribuer au bien-être des personnes dans leur vie quo- tidienne. La fabrication se fait de manière responsable dans le but de minimiser les effets sur l’environnement tout au long de la durée de vie du produit : de l’achat des matières premières jusqu’à la production, la consommation et l’utilisation du pro- duit. Cela nécessite une étroite coopéra- tion avec les fournisseurs, les partenaires commerciaux, les clients et les consommateurs. * Fast Moving Consumer Goods