9 ”I min egenskab af marketingansvarlig er det særlig vigtigt for mig at arbejde med leverandører der opleves som en del af et team der fører mit brand til vækst. At vi alle brænder for produktet, kategorien, og det vi i fællesskab har skabt. Det er også vigtigt at vi tør udfordre hinanden ­ og har en åben dialog”, siger Ladi Moradi som er Brand Marketing ­ Manager SCD hos Metsä Tissue. 10 succesfulde år med Trioplast Virksomheden har i nu ti år samarbejdet med Trioplast som dels imødekommer kravene til hurtige udskiftninger af tryk, men også kommer med tanker og idéer til hvordan både produkter og brand kan udvikles på langt sigt.   ”Vi ville have en langsigtet partner med stor viden om forbrugermarkedet og gode kvalitetsprodukter til vores brede produkt- portefølje. Trioplast er en stærk partner, og vi har et godt samarbejde med god kom- munikation i alle dele af virksomheden – fra indkøb til produktudvikling og marke- ting”, siger Ladi.   Det var Trioplast der præsenterede Metsä Tissue for idéen om grøn og miljø- rigtig PE folie. Konceptet Triogreen, hvor Trioplast tager ansvar for kommunikati- onen til forbrugeren vedrørende plasten, gav Metsä Tissue muligheden for en god co-branding i starten af samarbejdet. Serla er et stærkt grønt brand Serlas brand har lige siden 60’erne i høj grad været forbundet med miljøtænkning, merværdi for kunderne og en hjælpende hånd i hverdagen. Det er derfor ikke mær- keligt at Serla er blevet et førende miljøvalg.   ”Vi har været lydhøre og forbedret kva- liteten af vores produkter yderligere og samtidig påtaget os større ejerskab inden for kategorien. Vi er stolte over at kunne præsentere Serla Miljöval: en serie miljø- venlige produkter i en bedre kvalitet, hvor toiletpapiret er endnu blødere, og køkken- rullerne endnu stærkere”, siger Ladi.   Med Serla skal det være nemt at træffe ­ et smart miljøvalg i hverdagen – uden at være nødt til at gå på kompromis med kvaliteten. Gik i spidsen for grøn PE Serla har altid ment at alle små grønne skridt er vigtige for at gøre en forskel på vejen mod en bæredygtig fremtid. Når det gælder plastemballager, så de tidligt på alternativer til almindelig oliebaseret­ plast som emballagemateriale til Serla. Ladi ­fortæller:   ”Vi var måske lidt for tidligt ude; som enlig pioner må man tage sig af hele kom- munikationen til slutkunden, hvilket var krævende. Efter os fulgte bl.a. Coca Cola med Grøn PE i propperne. Nu optræder materialet også som inderbeklædning i næsten alle nordiske mælkekartoner og flere andre produkter.   ”Grunden til at vi valgte Grøn PE, var, og er stadig, at det er en vedvarende råvare fra fornybare kilder. En plast der genvin- des som plast efter brug, og som fungerer godt i produktionen”, siger hun.   Det der gjorde at Metsä Tissue ikke valgte en nedbrydelig biofilm, var blandt andet at den kun er nedbrydelig i industri- el kompost, hvilket kan være vildledende for forbrugeren.   ”Der er en risiko for at mange tror at den nedbrydes i naturen og derfor smider den der, eller at de kildesorterer den som plast, hvilket ikke er godt da de nedbryde- lige stoffer ødelægger plastgenvindingen. Vi vil støtte genvinding på samme måde som med fibre, og det funger glimrende med grøn PE”, siger Ladi. Deler viden om bæredygtighed Metsä Tissue ønsker at hjælpe forbrugerne tilat træffe de smarte valg i hverdagen ved at vejlede og komme med tips og tricks.   ”Sideløbende med gode miljøprodukter arbejder vi med at hjælpe forbrugerne til at tage de rigtige skridt i deres daglig­ dag. Det gør vi ved at prøve at flytte bæredyg- tighed ned på et meget mere letforståeligt plan, og vi arbejder også i kommunikatio- nen med vores kunder, hvor vi oplyser og kommer med tips til hvordan man nemt kan leve mere bæredygtigt i hverdagen” afslutter Ladi. 9 METSÄ TISSUE METSÄ TISSUE er en miljøengageret ­ producent af toiletpapir, køkkenruller, bagepapir og madlavningspapir. Produkter som skal bidrage til trivslen i hverdagen. Det betyder, at al produktion sker på en ansvarlig måde med minimering af miljø­ påvirkningen i hele produktets livscyklus – fra indkøb af råvarer via produktion, for­ brug og anvendelse. Det kræver et tæt samarbejde med såvel leverandører og forretningspartnere som med kunder og forbrugere.